Австрийская компанияRed Bullбыла основана в 1984 году в городе Фушль-ам-Зее. Двумя годами ранее ее основатель — Дитрих Матешиц — во время командировки по Восточной Азии познакомился и заинтересовался широко распространенными там энергетическими напитками. В частности, напиток из Таиланда "Krating Daeng", что в переводе означает "Красный бык" (как и "Red Bull"), помог Дитриху справиться с джетлагом (синдромом смены часового пояса). Матешиц приобрел лицензионные права на марку "Krating Daeng" и на использование рецепта японской фирмы "Taisho Pharmaceuticals", которая до сих пор производит первоначальный вариант напитка в Таиланде. После усовершенствования рецептуры (основными ингредиентами напитка остались кофеин и таурин, но уменьшилось количество сахара и увеличилась газация) и развития маркетинговой программы, в 1987 году напиток "Red Bull" появился на рынке. Сегодня он доступен более чем в 160 странах мира.
Также компанияРед Буллшироко известна как спонсор и организатор многочисленных спортивных соревнований и конкурсов в автоспорте, велоспорте, сноубординге, мотоспорте, киберспорте, футболе и других видах. Является владельцем нескольких спортивных команд.